Enzo Lorenzo l’italien.

Expert en tricot et fan de l’Italie, Jürgen Baur, fils du propriétaire de l’usine de tricot fondée en 1928 à Metzingen, se rend pour la première fois en Italie au milieu des années 70. Son objectif: la production de pull-overs pour hommes. Avec un effet positif pour l’entreprise familiale: les collections comprennent toujours à partir de ce moment des pièces d’inspiration italienne qui vont devenir des top-sellers. Afin d’intensifier la vente de pull-overs de qualité fabriqués en Italie, Baur crée en 1983 le nom „Enzo Lorenzo“. Celui-ci atteint une valeur de sympathie de 98% auprès des personnes interrogées lors d’une enquête d’opinions réalisée au préalable par l’institut de sondage Wickert. Après son lancement sur le marché, la courbe des ventes s’est littéralement envolée; les années suivantes les ventes ont souvent doublés.

Au milieu des années 80; la jeune marque de tricot sponsorise Patrick Sommer, un pilote de formule 3 et de la coupe Porsche. Fin des années 80, c’est le lancement de la campagne publicitaire „Enzo Lorenzo around the World“. Sous la direction du grand photographe Harrlan Ross-Feltus, l’équipe de production se déplace à Paris, Londres et New York. Les années suivantes, le bar italien du stand Enzo au salon de la mode masculine à Cologne devient le rendez-vous à la mode du monde de la confection.

Les années 90 sont placées sous le signe du marketing croisé avec Porsche de Stuttgart tout proche. Pour cela, Enzo Lorenzo organise au salon de Cologne un jeu concours pour gagner des week-ends dans un relais château et des essais automobiles accompagnés d’un instructeur personnel. A la fin des années 90, Enzo Lorenzo est un précurseur de la scène inspirée par l’Italie et crée la campagne „Prima Italia“ avec Saeco, Parmigiano Reggiano et Asti Cinzano comme partenaires de coopération; cette action promotionnelle remporte un vif succès auprès des consommateurs.

En l’an 2000, Enzo Lorenzo participe pour la 70ème fois au salon international de la mode à Cologne. Les premiers polos et sweatshirts apparaissent, le tricot reste cependant au centre de la collection. Début 2008, le créateur d’Enzo Lorenzo, Jürgen Baur, part à la retraite et organise sa succession. Au 1er janvier 2009, sa marque se transforme en Enzo Lorenzo Fashion GmbH avec Dirk Bodem comme associé et gérant. Ce dernier a travaillé auparavant pour des labels réputés; sa femme Lale apporte son savoir faire acquis au cours de longues années d’activités dans la gestion des achats et l’assurance qualité. Dirk Bodem reprend la majorité de l’équipe de distribution, densifie les surfaces de vente, condense le nombre des pays d’exportation et poursuit toujours la philosophie d’entreprise existante „Qualité premium choisie et fidélité totale à la clientèle“. Pour les thèmes de sa collection, l’équipe de design réunie autour de Dirk Bodem se laisse inspirer par des modèles traditionnels et le lifestyle à l’italienne tout en insufflant au cœur de la marque l’esprit du temps. Malheureusement, toutes ces activités développées autour de la reprise de la marque font complètement oublier le 25ème anniversaire d’Enzo Lorenzo.

Fin 2008, l’entreprise emménage dans ses nouveaux locaux à Reutlingen et délocalise la logistique à Kirchheim.

Début 2009, toutes les coupes sont revues. Bodem répond au désir croissant d’une balance commerciale transparente et écologiquement correcte en innovant avec les produits „Biocash“. Il engage d’autres représentants dans la distribution, lance en août 2009 une boutique Internet B2B et élargit encore davantage le programme avec des shirts, polos, sweats, vestes et accessoires. De plus, il concentre la fabrication sur des sites européens.

2010, Enzo Lorenzo est plus sûr que jamais de son impact sur le marché et lance des vestes et gilets outdoors fonctionnels qui complètent sa gamme et font la démonstration de la réinterprétation de la marque lifestyle.
 
En janvier 2011, le sud de la France, le Danemark, l’Espagne et la République tchèque viennent s’ajouter aux territoires d’exportation, Enzo Lorenzo est donc maintenant représenté dans plus de 11 pays.